Blog iStock Práticas Recomendadas Direitos autorais & Licenças Guia de imagens royalty free para uso comercial

Com milhões de imagens, ilustrações e vídeos de stock a apenas alguns cliques, estamos vivendo uma era incrível para o design gráfico. Você pode encontrar uma imagem única e atraente para expressar praticamente qualquer estado de espírito ou conceito.

Mas cada imagem criada por outra pessoa tem restrições sobre como ela pode ser usada. Se você acha essa parte do design gráfico confusa, você não está sozinho. Termos como “royalty free‑, ”livre de direitos autorais”, “uso comercial” e outros são complexos e não têm necessariamente definições claras.

Aqui estão algumas orientações práticas e boas: Sempre que você usar uma imagem para um projeto comercial, é ideal que a imagem venha com uma licença royalty free.

Com uma imagem royalty free, você está protegendo você e sua empresa contra uma ampla variedade de reivindicações ou até mesmo ações judiciais, e está garantindo que os criadores sejam pagos por seu trabalho. É um negócio inteligente e é a coisa certa a fazer.

Uma imagem royalty free permite que você crie com confiança — sem medo de ações judiciais.

Imagens royalty free são uma categoria especial de imagens que vêm com uma licença exclusiva. Indivíduos e empresas podem licenciar uma imagem royalty free uma vez e, em seguida, usar essa imagem para sempre, sem precisar renovar a licença.

Outras licenças costumam ser mais como um aluguel a curto prazo — você só tem permissão para usar a imagem por um tempo determinado e para um uso pré‑negociado muito específico. Se a licença expirar, você terá que encontrar o fotógrafo ou ilustrador da imagem e negociar uma nova licença para continuar usando.

Isso não é muito prático, certo?

Ao baixar uma imagem royalty free, você paga por uma licença que permite usar a imagem em seu projeto agora e no futuro. Contanto que você não esteja violando os termos da licença, você pode manter a imagem em seu site ou em seu manual de treinamento pelo tempo que quiser e nunca terá que se preocupar em ser processado. (Ações judiciais sobre imagens acontecem mais do que você imagina!)

Você pode encontrar fotografias royalty free e imagens vetoriais para te ajudar em quase todos os projetos criativos. Uma imagem forte e atraente fará com que seu material se destaque em uma apresentação de vendas, manterá sua postagem no blog mais envolvente e aprimorará a narrativa geral de sua marca.

Imagens royalty free são uma opção de baixo custo para projetos que precisam ter um grande impacto nos negócios. No mundo do Facebook e Instagram, conteúdo de qualidade não são apenas legais de ter. Eles são uma necessidade comercial.

Considere imagens royalty free ao criar projetos, como anúncios de mídia social, brochuras de vendas, displays em lojas, apresentações corporativas e postagens em blogs.

Visuais fortes são muito importantes nas redes sociais porque seu conteúdo vai de encontro a tudo, desde férias de celebridades a fotos de bebês de amigos. Imagens impressionantes e royalty free dos principais criadores podem fazer as pessoas clicarem e‑compartilharem.

O que uma imagem de alta qualidade diz sobre o seu produto? Você já sabe a resposta. Com imagens royalty free dos melhores fotógrafos, sua equipe pode exceder todas as metas de vendas. 

Imagens royalty free são os principais ingredientes para displays atraentes na loja. Os consumidores não apenas notarão os seus displays — eles irão parar para admirar tudo.

O que o seu executivo colocará na tela gigante da sala de conferências? Os mesmos títulos repetitivos de apresentação ou algo que represente sua marca de forma moderna e dinâmica? Impressione o seu CEO e outras pessoas presentes usando imagens incríveis como essas. 

Ajude seus criadores a viralizar na Internet, aprimorando as postagens em blog com imagens ousadas. Imagens atraentes tornam as páginas da web mais fáceis de usar e converter. Em conteúdo com muito texto, como postagens em blog, as imagens te ajudarão a ter uma classificação mais elevada e a manter a atenção das pessoas. 

Por que pagar por imagens de stock apenas para um post de blog? Porque aquele post no blog pode ser a primeira interação de alguém com sua marca. Imagens profissionais causam uma impressão profissional. E pense em sua outra única alternativa — o custo de contratação de um fotógrafo é muito mais alto.

Imagens royalty free são feitas para criadores. Na maioria dos casos, você pode cortar, retocar, alterar cor ou alterar imagens royalty free como quiser.

As imagens gratuitas geralmente vêm em apenas um tamanho. Se você tentar redimensionar ou aumentar o zoom, eles ficarão horríveis. E mudanças simples como virar uma foto ou mudar uma cor podem violar os termos da licença. 

A licença padrão royalty free pode não ser válida para determinados esforços de design de valor extremamente alto. Os exemplos incluem ativos de identidade de marca, produtos à venda ou trabalhos de impressão em grande escala.

Assim como qualquer licença, uma licença royalty free tem limites. Se você está planejando impressões em massa — como um anúncio veiculado em uma revista nacional — você deve verificar sua licença. Na iStock, oferecemos uma Licença de reprodução ilimitada em produtos ou impressões de mais de 500.000 cópias. 

As licenças padrão royalty free podem não permitir a revenda de um produto criado por você que apresenta uma imagem licenciada de forma destacada. Um exemplo de revenda seria rotular um produto físico (por exemplo, colocar a imagem em uma caneca e vendê‑la online). Outro exemplo seria incluir a imagem em um produto digital para download, como um e‑book ou modelo de design. A iStock oferece uma licença de Produtos para revenda para cobrir essas situações.

A embalagem do produto é outro projeto que pode não ser apropriado para uma licença padrão royalty free. A licença pode limitar o número de vezes que você pode usar a imagem e, se o produto se tornar realmente popular, você poderá ter que mudar a embalagem porque excedeu o limite. Mais uma vez, a iStock oferece uma Licença de reprodução ilimitada para embalagens que serão impressas mais de 500.000vezes.

Certos projetos ou usos podem ser considerados uma violação de uma licença de imagem royalty free.

O uso de imagens royalty free em um logotipo geralmente é proibido. Além de ser uma má ideia. Um logotipo deve ser único e isso não vai acontecer se outra pessoa puder usar a mesma imagem de stock. Os logotipos geralmente são marcas registradas, e a marca registrada pode ser inválida se contiver a imagem de outra pessoa. Por esses motivos, a iStock proíbe o uso de nossas imagens em logotipos.

Sua licença royalty free provavelmente proibirá certos usos. Na iStock, o uso de imagens royalty free para conteúdo pornográfico, obsceno ou difamatório não é permitido. Outros sites de fotos de stock royalty free têm a mesma estipulação.

Uma imagem royalty free não é necessariamente gratuita para uso comercial — ou seja, qualquer uso que possa levar à compra ou venda de algo. Os serviços de imagem mais confiáveis exigem que você pague uma taxa por uma licença que permite o uso da imagem para usos comerciais ou não comerciais, desde que siga os termos.

Mesmo com uma licença de imagem royalty free, algumas atividades comerciais são proibidas. Você pode precisar de uma licença especial para usar a imagem em produtos para revenda — como um produto ou download digital.

Se você pode usar imagens royalty free para uso comercial, depende dos termos de sua licença de download. Se não tiver certeza, entre em contato com a empresa que forneceu a imagem. Nunca presuma que uma imagem seja royalty free.
Os três tipos principais de licenças são:

• Conteúdo totalmente liberado para uso comercial
• Conteúdo sem lançamentos que pode ser usado para fins comerciais
• Conteúdo somente para uso editorial

Antes de usar uma imagem, é ideal ter uma autorização assinada de qualquer pessoa, lugar ou coisa reconhecível mostrado na imagem.

• O ideal é que pessoas reconhecíveis nas imagens assinem uma autorização se você planeja usar uma foto delas para uso comercial.
• Para quaisquer fotos que mostrem propriedades privadas, áreas de acesso restrito ou locais de entrada que requer ingresso pago, você deve ter uma autorização assinada para usar essas fotos para uso comercial.
• E qualquer objeto que apareça na foto pode ter direitos autorais ou de marca comercial que proíbem você de usar a foto sem permissão (por exemplo, uma pessoa vestindo uma camiseta com o logotipo de uma marca).

Tenha muito cuidado ao usar qualquer imagem para uso comercial. Ao obter conteúdo de outras plataformas, esteja ciente de que, mesmo que o fotógrafo permita o uso “gratuito” da foto, isso não significa que mais aprovações não sejam necessárias. Você pode estar expondo a si mesmo, seu empregador ou seus clientes a ações judiciais se uma foto não for totalmente liberada.

Imagens e ilustrações que mostram objetos, animais ou pessoas não identificáveis não requerem autorizações.

Por exemplo, a foto abaixo mostra pessoas, mas o efeito da foto embaça seus rostos. Como nenhum dos rostos pode ser reconhecido e está em um local público, esta foto não requer autorização de modelo ou propriedade.

Fotos somente para uso editorial são fotos que podem incluir pessoas, propriedade privada, marcas ou obras de arte para as quais não foi concedida autorização para uso comercial.

Como não há lançamento, você não tem permissão para usar a imagem em nenhum projeto comercial, promocional, publicitário ou de design com endosso.

Você pode usar essas imagens para ilustrar projetos não comerciais, como postagens em blogs, artigos de boletins informativos ou trabalhos acadêmicos.

Imagens royalty free não são gratuitas no sentido monetário. Os criadores de conteúdo investem dinheiro e tempo no conteúdo que criam e merecem ser compensados.

Normalmente, as bibliotecas de imagens têm acordos legais com os criadores de conteúdo que permitem que os serviços de imagens concedam licenças royalty free a seus clientes. Os criadores de conteúdo são compensados quando essas licenças são concedidas. Em troca, os criadores concedem à empresa o direito de fornecer aos clientes uma licença royalty free.

Para sites “gratuitos”, como você pode ter certeza de que o conteúdo foi criado intencionalmente para disponibilizá‑lo dessa forma? Leia os termos em letras minúsculas – existem garantias legais? Se ocorrer uma reclamação, o site vai te ajudar a resolvê‑la?

Os proprietários dos direitos autorais têm direitos exclusivos de dizer quando seus trabalhos são publicados, exibidos, reproduzidos e quando derivados podem ser criados. Se você não tiver a licença adequada, o criador pode ter o direito legal de entrar com uma ação judicial por violação de direitos autorais e pedir indenização por cada uso da imagem.

Para imagens royalty free, recomendamos freeimages.com. Essas imagens royalty free são licenciadas para uso pessoal e comercial.

Embora as imagens royalty free gratuitas no freeimages.com economizem seu dinheiro, você não terá a mesma seleção e qualidade que verá nas imagens do iStock. Você também precisará ler todos os termos aplicáveis com muito cuidado. Licenças sem custo geralmente não oferecem qualquer indenização ou garantia.

Além disso, considere que essas imagens são gratuitas e muitas pessoas as usam. A imagem que você escolher para o site da sua empresa também pode aparecer em centenas de outras.

Se royalty free é o mesmo que livre de direitos autorais depende do que “livre de direitos autorais” significa para você e se você planeja usar uma imagem de acordo com sua licença.

Por exemplo, imagens com uma Licença de direito autoral da Creative Commons podem ser adaptadas ou reutilizadas para outros projetos criativos sem exigir uma licença. No entanto, existem várias licenças Creative Commons. Algumas proíbem totalmente o uso comercial. Outras exigem um crédito de foto, mesmo para usos não comerciais. E a Creative Commons não fornecerá garantias de que sua imagem tenha as permissões corretas ou proteção monetária no caso de você enfrente uma ação legal.

De qualquer forma, o direito autoral é apenas um tipo de direito que você precisa considerar ao fornecer conteúdo – se houver pessoas, lugares e coisas reconhecíveis na imagem, você pode precisar de permissões adicionais dependendo do uso.

Imagens de domínio público às vezes são consideradas “livres de direitos autorais”. Certos conteúdos foram criados há tanto tempo que não estão mais protegidos por direitos autorais. Alguns artistas doam sua arte ao público antes que o direito autoral expire. E certas agências governamentais disponibilizam seu conteúdo para que todos possam usar.

Mas pode ser desafiador determinar o que é de domínio público e o que não é. Mesmo se o conteúdo for de domínio público, permissões adicionais podem ser necessárias para uso comercial.

A duração dos direitos autorais tem muitas variáveis dependendo de onde a imagem foi criada, quando e se ela foi registrada, e as permissões relacionadas ao que a imagem mostra. Agências governamentais podem exigir crédito de foto.

O fato é que você está correndo riscos sempre que usa uma imagem sem licença de uma empresa confiável.

Para obter mais informações sobre como usar imagens royalty free na iStock, visite a nossa página de imagens royalty free. Se você está pronto para começar criar projetos com confiança, explore a iStock e encontre a foto de stock perfeita, vetores e muito mais para o seu projeto.