Blog de iStock Buenas Prácticas Derechos de autor y licencias Guía de imágenes libres de derechos para uso comercial

Con millones de imágenes, ilustraciones y vídeos de stock a solo unos clics de distancia, estamos viviendo en una era dorada para el diseño gráfico. En este sentido, puedes encontrar una imagen única y atractiva para expresar casi cualquier tipo de estado de ánimo o conceptos.

Pero cada imagen creada por otra persona viene con restricciones sobre cómo se puede usar. Si te resulta confusa esta parte del diseño gráfico, no estás solo. Términos como “libre de derechos”, “libre de derechos de autor”, “uso comercial” y otros son complejos y no necesariamente ofrecen definiciones claras.

Aquí tienes una primera buena orientación práctica: siempre que utilices una imagen para un proyecto empresarial o comercial, lo ideal es que la imagen venga con una licencia libre de derechos.

Con una imagen libre de derechos, te proteges a ti mismo y a tu empresa frente a una amplia variedad de reclamaciones o incluso demandas, y te aseguras de que los creadores reciban un pago por su trabajo. Por lo tanto, es un negocio inteligente y es lo correcto.

Una imagen libre de derechos te permite diseñar con confianza, sin temor a acciones legales.

Las imágenes libres de derechos son una categoría especial de imágenes que vienen con una licencia única. Las personas y las empresas pueden licenciar una imagen libre de derechos una vez y luego usar esa imagen a perpetuidad sin tener que renovar la licencia.

Otras licencias se parecen más a un alquiler a corto plazo: solo te permiten usar la imagen durante un período de tiempo específico y para un uso negociado muy específico. En estos casos, si la licencia expira, tendrás que localizar al fotógrafo o ilustrador de la imagen y negociar una nueva licencia para poder seguir usándola.

No es algo muy práctico, ¿verdad?

Cuando descargas una imagen libre de derechos, pagas por una licencia que te permite usar la imagen para tu proyecto ahora y en el futuro. Siempre que no infrinjas los términos de la licencia, puedes mantener la imagen en tu sitio web o en tu manual de capacitación durante el tiempo que desees, y no tendrás que preocuparte en ningún momento por posibles demandas. (¡Las acciones legales por imágenes ocurren más de lo que piensas!)

Puedes encontrar fotografías e imágenes vectoriales libres de derechos que te ayudarán con casi todos los proyectos creativos. Una imagen potente y convincente conseguirá que tu material destaque en una presentación de ventas, hará que la publicación de tu blog sea más atractiva y mejorará la historia general de tu marca.

Las imágenes libres de derechos son una opción de bajo costo para proyectos que necesitan tener un gran impacto comercial. En el mundo de Facebook e Instagram, las imágenes de calidad ya no son algo accesorio. Son una necesidad comercial.

Ten en cuenta a las imágenes libres de derechos cuando diseñes proyectos como anuncios en redes sociales, folletos de ventas, exhibiciones en tiendas, presentaciones corporativas y publicaciones en blogs.

Las imágenes potentes son muy importantes en las redes sociales porque ahí tu contenido compite con todo, desde las vacaciones de un famoso hasta las fotos de los bebés de los amigos. Las impresionantes imágenes libres de derechos de importantes creadores pueden hacer que las personas hagan clic en tu publicación y la compartan.

¿Qué dice una imagen de alta calidad sobre tu producto? Tú ya sabes la respuesta. Con imágenes libres de derechos de los fotógrafos más importantes, tu equipo de ventas contará con un impulso para alcanzar sus objetivos. 

Las imágenes libres de derechos son elementos clave para exhibiciones atractivas en tiendas. Los compradores no solo se darán cuenta de que tienes un producto en exhibición, sino que se detendrán para mirarlo de cerca y quedarse con tu mensaje.

¿Qué pondrá tu ejecutivo jefe en la pantalla gigante de la sala de conferencias? ¿Los habituales títulos de presentación aburridos, o algo que represente a tu marca de manera moderna y dinámica? Haz que la audiencia de tu CEO abra bien los ojos con imágenes espléndidas como estas. 

Ayuda a tus creadores de contenido a generar interés en internet mejorando las publicaciones de blog con imágenes de complemento. Las imágenes llamativas hacen que las páginas web sean más legibles y prácticas. En contenidos con mucho texto, como las publicaciones de blogs, las imágenes te ayudarán a obtener una clasificación más alta y a que más gente siga leyendo tu post. 

¿Por qué pagar por imágenes de stock solo para una publicación de blog? Porque esa publicación de blog podría ser la primera interacción de alguien con tu marca. Las imágenes profesionales causan una impresión profesional. Además, considera que la alternativa de contratar a un fotógrafo tiene un costo mucho mayor.

Las imágenes libres de derechos están hechas para creadores. En la mayoría de los casos, puedes recortar, retocar, cambiar el color o alterar las imágenes libres de derechos como desees.

Las imágenes gratuitas a menudo vienen en un solo tamaño. Si intentas recortarlas o agrandarlas, tienen un aspecto terrible. Y cambios sencillos como dar la vuelta a una foto o cambiar un color pueden violar los términos de la licencia. 

La licencia estándar libre de derechos podría no ser válida para ciertos esfuerzos de diseño importantes y de valor extremadamente alto, como por ejemplo material de identidad de marca, productos para la venta o trabajos de impresión a gran escala.

Al igual que cualquier licencia, una licencia libre de derechos tiene límites. Si estás planeando una tirada de impresión masiva —como un anuncio que se publica en una revista nacional— debes verificar tu licencia. En iStock, ofrecemos una Licencia de reproducción ilimitada de productos o tiradas de impresión de más de 500 000 copias. 

Es posible que las licencias estándar libres de derechos no te permitan revender un producto que crees que muestre de manera prominente una imagen con licencia. Un ejemplo de reventa sería estampar o etiquetar un producto físico (por ejemplo, poner la imagen en una taza y venderla online). Otro ejemplo sería incluir la imagen en un producto digital descargable, como un libro electrónico o una plantilla de diseño. iStock ofrece una licencia de Productos para reventa para cubrir estas situaciones.

El packaging de producto es otro terreno que puede no ser apropiado para una licencia estándar libre de derechos. La licencia puede limitar la cantidad de veces que es posible usar la imagen, y si el producto se vuelve realmente popular, podrías tener que cambiar el packaging por exceder el límite. Una vez más, iStock ofrece una Licencia de reproducción ilimitada para packagings que se imprimirán más de 500 000 veces.

Ciertos proyectos o usos pueden considerarse como una vulneración de una licencia de imagen libre de derechos.

El uso de imágenes libres de derechos en un logotipo a menudo está prohibido. También es una mala idea. Un logotipo debe ser único, y no lo será si alguien más puede usar la misma imagen de stock a su conveniencia. Los logotipos suelen ser marcas registradas, y la marca comercial puede no ser válida si contiene la imagen de otra persona. Por estos motivos, iStock prohíbe el uso de sus imágenes en logotipos.

Es probable que tu licencia libre de derechos prohíba ciertos usos. En iStock, no se permite el uso de imágenes libres de derechos para contenido pornográfico, obsceno o difamatorio. Otros sitios de fotografías de stock libres de derechos tienen la misma estipulación.

Una imagen libre de derechos no es necesariamente libre para cualquier uso comercial, es decir, para aquellos usos que pudieran llevar a la compra o venta de algo. Los servicios de imágenes más fiables requieren que pagues una tarifa por una licencia que te permite utilizar la imagen para usos comerciales o no comerciales, siempre que cumplas con los términos.

Incluso con una licencia de imagen libre de derechos, su uso en algunas actividades comerciales está prohibido. Es posible que necesites una licencia especial para usar la imagen en productos para la reventa, como un producto o una descarga digital.

La posibilidad de utilizar imágenes libres de derechos para uso comercial depende de los términos de tu licencia de descarga. Si no estás seguro, debes comunicarte con la empresa que te proporcionó la imagen. Nunca asumas que una imagen es libre de derechos.
Los tres tipos principales de licencias son:

• Contenido completamente autorizado para uso comercial
• Contenido sin autorizaciones que puede utilizarse con fines comerciales
• Contenido exclusivo para uso editorial

Antes de usar una imagen, lo óptimo es tener una autorización firmada para las personas, lugares o cosas reconocibles.

• Idealmente, las personas reconocibles deberían firmar una autorización si planeas utilizar una foto de ellas para uso comercial.
• Para cualquier foto que muestre una propiedad privada, áreas de acceso restringido o localizaciones de entrada con tique, debes tener una autorización firmada para utilizar esas fotos para uso comercial.
• Y cualquier objeto que aparezca en la foto puede tener derechos de autor o de marca registrada que prohíban usar la foto sin permiso (por ejemplo, una persona que lleve una camiseta con el logotipo de una marca).

Ten mucho cuidado al utilizar cualquier imagen para uso comercial. Cuando obtengas contenido de otras plataformas, ten en cuenta que incluso si el fotógrafo permite el uso “libre” de la foto, eso no significa que no se requieran más aprobaciones. Podrías exponerte a ti mismo, a tu empleador o a tus clientes a acciones legales si una foto no está autorizada por completo.

Las imágenes e ilustraciones que muestran objetos, animales o personas no identificables no requieren autorización.

Por ejemplo, la foto de abajo muestra un grupo de personas, pero un efecto difumina sus rostros. Dado que ninguna de las caras puede ser reconocida y la ubicación es un lugar público, esta foto no requiere de autorizaciones de modelo o propiedad.

Las fotos solo para uso editorial son fotos que pueden incluir personas, propiedades privadas, marcas o obras de arte para las que no se han otorgado autorizaciones para usos comerciales.

Debido a que no hay una autorización, no se permite usar la imagen para ningún proyecto de diseño comercial, promocional, publicitario o de respaldo o patrocinio.

Puedes utilizar estas imágenes para ilustrar proyectos no comerciales, como publicaciones de blogs, artículos de boletines o trabajos académicos.

Las imágenes libres de derechos no son gratuitas. Los creadores invierten dinero y tiempo en el contenido que crean y merecen ser compensados.

Normalmente, las bibliotecas de imágenes tienen acuerdos legales con los creadores de contenido que permiten que los servicios de imágenes otorguen licencias libres de derechos a sus clientes. Los creadores de contenido son compensados cuando se otorgan esas licencias. A cambio, los creadores otorgan a la empresa el derecho de proporcionar a los clientes una licencia libre de derechos.

En el caso de los sitios “gratuitos”, ¿estás seguro de que el contenido se creó intencionalmente para que esté disponible de esa manera? Lee bien la letra pequeña: ¿existen garantías legales? Si hay una reclamación, ¿el sitio te ayudará a resolverla?

Los propietarios de los derechos de autor tienen derechos exclusivos para decir cuándo se publican, exhiben y reproducen sus obras y cuándo se pueden hacer derivados. Si no tienes la licencia adecuada, el creador podría tener el derecho legal de presentar una demanda por infracción de derechos de autor y reclamar daños y perjuicios por cada uso de la imagen.

Para obtener imágenes libres de derechos gratuitas, recomendamos freeimages.com. Estas imágenes libres de derechos tienen licencia para uso personal y comercial.

Si bien las imágenes libres de derechos en freeimages.com te permitirán ahorrar dinero, no encontrarás la misma selección y calidad que verás en iStock. También deberás leer los términos aplicables con mucha atención. Las licencias sin coste generalmente no ofrecen ninguna indemnización o garantías.

Además, ten en cuenta que estas imágenes son gratuitas y mucha gente las usa. La imagen que elijas para el sitio web de tu empresa también podría aparecer en cientos de otras webs.

Que libre de derechos sea lo mismo que libre de derechos de autor depende de lo que signifique para ti “libre de derechos de autor” y de si planeas utilizar una imagen de acuerdo con su licencia.

Por ejemplo, las imágenes con una Licencia de derechos de autor de Creative Commons pueden ser adaptadas o reutilizadas para otros proyectos creativos sin necesidad de una licencia. Sin embargo, existen varias licencias Creative Commons. Algunas prohíben por completo el uso comercial. Otras requieren un crédito de la foto incluso para usos no comerciales. Y Creative Commons no proporcionará garantías de que tu imagen tenga los permisos adecuados o la protección monetaria en caso de que te enfrentes a una acción legal.

En cualquier caso, los derechos de autor son solo un tipo de derecho que debes tener en cuenta al obtener contenido: si hay personas, lugares y cosas reconocibles en la imagen, es posible que necesites permisos adicionales según el uso.

Las imágenes que son de dominio público a veces se consideran “libres de derechos de autor”. Hay contenidos que se crearon hace tanto tiempo que ya no están protegidos por derechos de autor. Algunos artistas donan su arte al público antes de que expiren los derechos de autor. Y ciertas agencias gubernamentales hacen que su contenido esté disponible para que todos lo usen.

Pero puede resultar complicado determinar qué es de dominio público y qué no. Incluso si el contenido es de dominio público, es posible que se requieran permisos adicionales para uso comercial.

La duración de los derechos de autor tiene muchas variables dependiendo de dónde se creó la imagen, cuándo y si alguna vez se registró, y los permisos relacionados con lo que muestra la imagen. Las agencias gubernamentales pueden requerir el crédito de la foto.

Lo cierto es cada vez que usas una imagen sin una licencia de una empresa acreditada es como si tiraras los dados.

Para obtener más información sobre el uso de imágenes libres de derechos en iStock, visita nuestra página de imágenes libres de derechos. Y si estás listo para comenzar a diseñar con confianza, da el paso y encuentra las imágenes de stock perfectas para tu proyecto.