Blog de iStock Buenas Prácticas Marketing Cómo elegir imágenes de stock más auténticas y atractivas

Las imágenes de stock te pueden ofrecer ese contenido que necesitas para darle alas y autenticidad visual a tu proyecto. Todo, sin la necesidad de realizar tu propia y costosa sesión fotográfica. Sin embargo, a veces es fácil caer en la elección de imágenes algo forzadas y con una puesta en escena demasiado evidente.

Con el objetivo de evitarlo, hemos reunido algunos consejos y trucos —enumerados con la ayuda de Kat Hargrave, una de nuestras directoras de arte— para que encuentres imágenes de stock genuinas que creen conexiones reales.

Escribir “pareja feliz” en una casilla de búsqueda y encontrar la imagen adecuada puede funcionar, pero para obtener imágenes de stock con un aspecto más natural, es aconsejable ser más específico con las acciones que realizan los protagonistas. En este caso, piensa en situaciones en las que una pareja podría ser feliz, como por ejemplo “pareja comiendo al aire libre” o “compartiendo un café”. De esta manera encontrarás imágenes más honestas y auténticas en contextos reales.

“Es importante recordar que la emoción no es binaria y que parecerá forzada en los extremos”, dice Hargrave. “Si alguien trata de parecer muy feliz en una imagen, probablemente a tu audiencia le resultará poco creíble, sobre todo si la comparan con otra imagen en la que los protagonistas parezcan contentos de manera natural”.

La especificación de los términos de búsqueda aplicará de manera diferente dependiendo de tu sector. “Por ejemplo, en las imágenes de negocios y finanzas a menudo encuentro cierta pátina teatral y forzada”, señala Hargrave. Si estás buscando imágenes para empresas o negocios, prueba a buscar personas trabajando en un café en lugar de en una oficina. Y si buscas imágenes de viajes, sal de lo genérico y trata de ser más específico, poniendo el foco en localizaciones únicas, como una playa en Tailandia en vez de en sitios demasiado explotados como la Estatua de la Libertad.

La sobreactuación o posado de las personas que aparecen en las imágenes de stock es el principal motivo de que estas tengan un aire falso. Como los bebés y las mascotas no saben cómo sobreactuar, con ellos, por lo general, conseguirás imágenes con un aspecto más genuino.

No solo las imágenes de personas pueden parecer forzadas. Si buscas una imagen de un objeto, por ejemplo un tazón de cereales, asegúrate de que el contenido que encuentras represente ese elemento en cuestión en su ambiente natural. Y recuerda que las imágenes con un estilismo demasiado impecable, por lo general, nos alejan de lo auténtico. En la vida real, las cocinas no suelen tener el aspecto de un catálogo de decoración. Así que encuentra tu tazón en su entorno natural, y no tengas miedo de mostrar cierto desorden cotidiano a su alrededor.

Si lo que quieres es una imagen de stock limpia y estilizada, lo mejor es decantarse por algo que tenga un toque abstracto. El tazón de cereales del que hablábamos antes, por ejemplo, se podría representar sobre una superficie rosa y sin nada más a su alrededor. Para las imágenes de estilos de vida, Hargrave recomienda buscar con el término “fondo colorido de estilos de vida”, con el que conseguirás potentes efectos cromáticos con fondos de bloques de colores. Y aunque es cierto que esos fondos tienen un punto de escenificación, también consiguen aislar el elemento central y darle a la imagen un foco más efectivo.

Si hablamos de ilustraciones, irónicamente, cuanto más realista y “auténtica” sea esa imagen, menos impacto emocional tendrá en tu audiencia. Asegúrate de escoger ilustraciones con una paleta de colores reducida (quizás con un color de contraste brillante) para contar una historia efectiva, y evita los sombreados excesivos y las representaciones hiperrealistas.

La búsqueda de una imagen de una situación trillada, como la de dos hombres de negocios dándose la mano, puede producir resultados demasiado vistos. En su lugar, piensa en el concepto que estás tratando de retratar. En este caso, podría ser colaboración, amistad, confianza o acuerdo. “Si añades la palabra ‘concepto’ después de tus términos de búsqueda”, señala Hargrave, “puedes encontrar interesantes representaciones metafóricas de la situación con las que quizá no contabas”.

¿Preparado para encontrar más imágenes de stock que atrapan a primera vista? Empieza a buscar en iStock ahora.