Il Blog di iStock Best Practices Marketing Come scegliere immagini stock più autentiche e coinvolgenti

Le immagini stock possono offrirti ottimi contenuti visivi che arricchiscono il tuo lavoro con creatività e autenticità, tutto senza la necessità di ricorrere a uno scatto appositamente realizzato. Ma a volte si può facilmente incappare in immagini che appaiono finte, forzate ed eccessivamente “costruite”.

Dunque, abbiamo raccolto alcuni consigli e trucchi — con l’aiuto di Kat Hargrave, uno dei nostri art director — per aiutarti a trovare immagini autentiche e in grado di coinvolgere.

È facile scrivere “coppia felice” nella barra di ricerca e sperare di trovare l’immagine perfetta. Ma per ottenere un’immagine stock che sembri più naturale, prova ad essere più specifico sulle azioni che quella coppia sta svolgendo. Pensa alle ipotetiche situazioni in cui la coppia felice si trova, come “coppia a pranzo fuori” o “che prende un caffè insieme” e troverai scatti più reali e genuini.

“È importante ricordare che un’emozione non è binaria e risulterà forzata se portata all’estremo,” afferma Hargrave “Se qualcuno sta cercando di apparire molto contento, ci sono buone probabilità che il pubblico non riconoscerà quell’immagine come autentica, specialmente se comparata con qualcuno che appare naturalmente felice.”

La specificità dei termini di ricerca darà risultati differenti a seconda del settore di riferimento. “Trovo che le immagini relative a lavoro e finanza appaiano spesso false e forzate,” dice Hargrave. Se stai cercando immagini relative al lavoro, prova a cercare persone che lavorano in una caffetteriaé piuttosto che in un ufficio. Invece di cercare immagini generiche sui viaggi, prova a essere più specifico, cercando una location precisa, come una spiaggia in Thailandia invece che la Statua della Libertà.

La ragione numero uno per cui un’immagine stock potrebbe sembrare falsa è perché il soggetto ritratto si sforza troppo di apparire in un certo modo. Bambini e animali domestici non sanno recitare in questo modo, dunque otterrai da loro immagini decisamente più genuine.

Non sono solo le immagini che ritraggono persone a poter risultare forzate. Se stai cercando l’immagine di un oggetto, diciamo una tazza di cereali, assicurati di trovarne una che rappresenti l’oggetto nel suo ambiente naturale. Ma ricordati di non optare per un’immagine troppo ricercata. Nella vita reale, una cucina è spesso un po’ disordinata, non tutti gli oggetti sono posizionati alla perfezione. Trova la tazza di cereali nel suo ambiente naturale, ma non aver paura di mostrare anche un po’ di naturale confusione.

Se vuoi un’immagine stock molto ricercata, è meglio puntare su qualcosa di chiaramente astratto. I cereali di cui parlavamo prima, per esempio, possono essere ritratti su una superficie rosa brillante, senza nessun altro elemento incluso nello scatto. Per le immagini di lifestyle, Hargrave suggerisce di cercare il termine “lifestyle su sfondo colorato”, perché restituirà come risultato contenuti con sfondi colorati. Anche se sono immagini tecnicamente studiate e ricreate, garantiranno comunque un’ottima efficacia.

Quando si parla di illustrazioni, l’ironia è che più l’illustrazione tenta di essere realistica e “autentica”, meno impatto emotivo avrà sul tuo pubblico. Assicurati di scegliere illustrazioni con una palette di colori ben definita e non troppo ampia (è sufficiente un unico colore brillante che crei contrasto) per raccontare in modo efficace una storia ed evita qualsiasi gioco di ombre eccessivo o rappresentazioni iperrealistiche.

Cercare situazioni eccessivamente sfruttate, come uomini d’affari che si stringono le mani, può portare a risultati già visti e rivisti. Invece, pensa al concetto che stai cercando di ritrarre. In questo caso, potrebbe essere collaborazione, amicizia o decisione. “Se aggiungi la parola ‘concetto’ dopo i tuoi termini di ricerca,” dice Hargrave, “potresti trovare raffigurazioni interessanti e metaforiche della situazione che stai cercando e alla quale non avevi pensato prima.”

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